日本前年吹起了「ラベルレス(label less)」也就是減少標籤的風潮，尤其是在2020年下半年日本的各個飲料大廠都紛紛推出沒有標籤版本的罐裝飲料，例如日本可口可樂推出了網路限定減少標籤版本的「綾鷹」、「爽健美茶」等商品，茶類飲料龍頭的伊藤園也在12月推出了「お～いお茶 カフェインゼロ ラベルレス」，日本是怎麼吹起減少包裝標籤風潮的呢？這樣在標示上不會有觸法問題嗎？
減少標籤風潮的開始
首先減少甚至完全沒有標籤會不會有觸法的問題，答案是不會，但是也不是所有罐裝飲料都可以沒有標籤，在哪種情況下可以不用有標籤就要看看這個風潮的開始，2020年4月日本完成了「資源有効利用促進法」的修法，以前規定每一瓶飲料都必須在保特瓶上標示成分名及回收標章，但是在修法後整箱的飲料只需要在外箱標示就可以了，內裝的保特瓶可以完全不用有標示，也就是說平常在便利商店或販賣機也還是都只買得到有標籤的飲料。
一般民眾的看法
日本市場調查公司「日本トレンドリサーチ」在2020年9月時曾針對保特瓶減少標籤的看法進行調查，訪問人數為1500人男女各半，調查結果有57.4%的人認為不需要標籤，除了環保也有很多人覺得回收時分類會比較方便，在日本回收保特瓶時必須先把標籤拆掉，另外一半覺得需要標籤的人則認為包裝設計也是購入的考量之一，也有人認為好的包裝會讓飲料看起來更好喝。
疫情的影響
這項法案修正通過時正好是疫情第一波爆發過後，疫情也帶來了消費者需求的改變，很多日本人都沒有喝水的習慣，通常都是買茶類或是氣泡水喝，但是疫情爆發後為了減少外出很多人都會改成在網路上訂購，大部分在網路上訂購的通常都會整箱訂購，除了方便還有單價會比單瓶購買還便宜，所以網路訂購的整箱飲料也引起了各大廠商關注的重點，在市場調查中認為不需要標籤的人除了覺得環保之外還有回收時撕標籤很麻煩，也就是說無標籤飲料是有增加消費者購買意願的，另一方面廠商也可以減少印製標籤的成本，環保上也減少了垃圾產生，這次修法可以說是環境、廠商、消費者都皆大歡喜。
